6月24日,2021第七届金梧奖-移动广告创意节在上海如期举办,本届创意节以“长效·增长”为主题,为品牌主、媒体、 营销服务商、广告代理商等搭建交流平台。使最新锐的商业创意在这里被发现,最前沿的营销技术产品在这里发布,最犀利的案例在这里脱颖,让作品发声。 来自浙江绍兴凡决酒业集团旗下的“米小芽X喵趣盒生”联名盲盒营销案例,荣获了本次创意节的金奖。 凡决酒业集团创始人 祁汉锋先生 米小芽成立于2016年,是绍兴凡决酒业集团其下的果酒品牌,擅长与各种年轻人喜欢的二次元主题进行跨界合作,专注于18-24岁年轻群体果酒的研发、宣传与销售。 米小芽坚持“酒玩在一起”的核心理念,在凡决酒业集团的赋能下,聚焦独立研发产品,通过小红书、微博、抖音等新媒体品牌种草销售。 在过去的一年里,凡决酒业集团旗下的其他品牌以绍兴黄酒作为基底,酿造的果酒品牌进入市场也初见成效。线上市场,通过社区团购的推广活动,爆款果酒酒单场最高48小时售出6万瓶,还一直保持着超高复购率,一大批果酒爱好者正因凡决而相聚。在绍兴市场,除了社区团购的线上平台之外,凡决果酒还在短时间内进入绍兴的核心景区鲁迅故里、仓桥直街,扬州东关街,山东台儿庄景区等21个景区均有售卖;不同系列的产品已经在市场落地生根,广受浙江地区消费者喜爱。 在此背景下,作为凡决酒业集团旗下的米小芽品牌顺势而为,推出自己的:“米小芽X喵趣盒生”联名款,盲盒新势力的新年礼盒,此盲盒新款一出,立马惊爆了众人的眼球,上线1周售出1000余套:同时受到了1000+小红书博主的极力推荐。 作为“米小芽和喵趣盒生”联名新品盲盒,盲盒本身就是一个自带流量的新势力品牌。 全网的果酒品牌较杂,米小芽依托自身的品牌优势,秉承着以“玩为品牌内核的酒类文化,领先着众多的果酒品牌,是具有强大上升空间的果酒选择。 对于年轻的消费群体来说,酒水消费,更看重情感链接,所以要打造契合年轻人需求的产品,才能脱颖而出,实现文化共鸣。 米小芽这次新品联名正是做好了产品的创新和升级,抓住了精准人群,撬动了大众市场。 此次金奖实至名归。
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