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旺旺集团作为新春期间强势发力的国民品牌，在对龙的传人——中华子民尤其重要的龙年也不负众望，于1月19日起重磅推出旺式龙年主题营销，增添新年喜气。 
而在承袭中华传统文化、彰显品牌责任感这一方面，旺旺又一次给人带来了惊喜。龙作为农耕社会最主要的「图腾」，掌管司云布雨，滋养世间良田，“龙抬头” 当天，人们会用各种习俗来祈求风调雨顺、驱邪攘灾、纳祥转运。旺旺贺岁片《祥龙聚旺 旺运当头》中将龙抬头的习俗巧妙化用，按照场景时间梯度，春风化雨般向人们展示了“祭社神” 、“吃龙食”、 “引田龙”、“剃龙头”、“采龙气”的“龙抬头“习俗背后所承载的美好寓意。 
祭拜是以求神明保佑家人平安的仪式，在春节期间尤为重要。二月二龙抬头是土地公的诞辰。古代把土地神和祭祀土地神的地方都叫"社"，在传统农业社会，土地是人民赖以生存的根本。人们认为农作物丰收是各方神灵共同作用的结果。因此，按照民间的习俗，每到播种或收获的季节，农民们都要立社祭祀，祈求土地神保佑农业丰收。 
北方百姓在龙抬头这天饮食多以龙为名。吃春饼名曰“吃龙鳞”，吃面条名曰“吃龙须”，吃馄饨为“吃龙眼”……一切均取与龙有关的象征与寓意。这些都寄托了人们祈龙赐福的强烈愿望。 
每当二月二到来，部分地区会在早晨打着灯笼到井边或河边挑水，回家后倒入水缸。谁最先挑回家就最先引到钱龙，这年财运就会非常好。部分地区会用灶烟在地面画一条龙，祈求农田大丰收。 
二月二时儿童理发又叫剃“喜头”，借龙抬头之吉时，保佑孩童健康成长，长大后出人头地；大人理发，辞旧迎新，希望带来好运，新的一年顺顺利利。 
二月二早上起来后面向卯方（东方），闭上双眼深深吸气、心平气和缓缓吐气，可以吸进财气、运气、福气、喜气和人气，寓意一年好运气。 每一支短篇都巧妙地给龙抬头的习俗设置了新年场景，唤醒国人对农耕文明、传统文化习俗的追忆，体现品牌的文化根基和追根溯源的品牌责任感，同时片中也将抽象的“龙抬头”意向，显化成一个抬头的动作，打造了一个可感知的超级品牌符号“旺抬头”，进一步将习俗与旺旺的消费场景和品牌心智实现绑定，“抬头接旺”也成为了新一代魔性洗脑传播语。 除延续旺旺经典鬼马洗脑风格外，还融入元宇宙、平行时空等小众概念元素。一扇扇旺门后，是时空横跨远古到未来的人们在用不同的方式庆祝新年。相比起其他人还在围绕刻进DNA的新年氛围做文章，旺旺今年对普罗大众会在新年各场景担忧的痛点进行了洞察，共情人们在祭拜神明祖先、过年娱乐小聚、晒年夜饭、准备过年新发型、临近开工开学中会遇到的问题，没有身为品牌高高在上地引领庆贺新年潮流，而是进行了一种体贴式的陪伴，如同旺旺零食一贯给人的亲切印象。旺旺核心产品巧妙植入，上至保佑风调雨顺、财源滚滚，下至解决一场压轴年夜饭、一个称心如意的发型，旺旺以新的利益点出现在消费者面前，寄神明祖先用旺旺大礼包、小聚手气不足吃旺仔QQ糖、过年缺道压轴菜用旺旺米果、没有满意发型吃旺仔小馒头、假期余额不足焦虑喝旺仔牛奶……“新年烦恼吃旺旺”经此创意，已逐渐成为流传共识。 融合传统习俗的旺式新年片，融入快节奏短视频潮流，不仅在时间上跨越了原始时期到未来世界， 2月7日上线的《新年旺门开》social video还将旺门的概念进行了国际化展现。 这并不是空穴来风， 放眼全球，旺旺产品已经在全球60多个国家和地区的主流市场销售， 小馒头、乳酸菌饮料、仙贝银雪等都走进了美国Costco。更值得一提的是，旺旺已在越南建立工厂，从国内生产出口国外，到国外也建立了工厂产线，旺旺逐渐在拓展更广阔的国际版图。 旺门开启后，不仅仅是熟悉的华人面孔，国际友人们也在旺门内进行了旺旺产品传递，幸福洋溢地吃着旺旺大礼包再进行了中式拜年彰显友好，旺旺零食已成为了本土代表，也成为了促进国际的情感链接纽带。实体旺门也在上海虹桥天地有了可互动线下场景。 
除了在线上传播品牌心智外，旺旺在龙年CNY中还在重庆永辉超市（江北广场店）、福州永辉超市（奥体中心）、大连华润（张前店）特别打造了三场年味十足的线下集市，活动从1月18日起延续到2月15日。 
用旺字灯笼、旺旺巨型人偶、巨型旺仔小馒头木鱼等进行陈列设计，再加上复古理发店、祈愿墙等能供人们纷纷驻足打卡拍照的区域，集市的沉浸式氛围感已经形成天然人流吸引力。还能进行投壶赛、转盘等趣味游戏，笑语盈盈中逛了重现旧时印象的年货一条街，买走年节必备的旺旺大礼包、旺旺雪饼仙贝、旺仔牛奶……吃好玩好，还能带走创意周边。更值得一提的是，集市中还播放着旺抬头主题广告片，让抬头接旺走入线下，与主打核心概念遥相呼应，品牌营销传播主题有了可转化销售的线下沉淀空间，一套组合拳下来，形成了营销闭环。 旺旺集团在本次龙年中展现的快节奏时代营销敏感度、传统文化展现形式的迭代创新， 不断扩大世界版图的国际大气视野，迸发出新的品牌活力，将会在新年品牌营销史上留下可圈可点的一笔。
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