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春节的团圆饭对于每一个中国家庭的重要意义不言而喻,在这张饭桌上总是充满着欢声笑语,一家人其乐融融。而在这份欢笑与幸福背后,也有一些人的辛劳总是被轻易忽略。那些细心记住每位家人口味、精心准备着每一道菜肴的长辈们,他们的付出往往在我们习以为常的生活中被“熟视无睹”。
紫燕食品深刻感知到这些在家庭中默默付出者的辛劳,因此在即将到来的2024年春节,暖心提出“放手过好年”的春节主题,精准触及长辈们的春节情绪,塑造出“我懂你”的品牌形象。而“放手过好年”这一主题,不仅是对那些日常中被“熟视无睹”的爱与付出的深切关注,同时也旨在激发其他家庭成员对他们的感激之情,鼓励大家从实际中减轻他们的春节负担,共同创造一个更加轻松愉快的春节记忆。 
以“放手过好年”为核心传播主题,紫燕食品此次将通过即将上线的品牌短片及一系列创新春节活动,将品牌理念具象化地呈现给大众。目前,包括微博、抖音、小红书等社交平台在内的紫燕食品官方账号已发布品牌短片预告片,众多网友在观看后纷纷留言,表达了对预告片内容的高度认可,称赞其“年味十足,暖心十足”,激起了他们对春节的期待和对亲人的思念。 为进一步增强与消费者的互动,紫燕食品还在官方微博和微信平台同步推出了多项福利活动。例如,在微博紫燕官方账号,网友们可以通过转+评论区晒出自己抽到的带有紫燕祝福或代金券的卡片,就有机会赢取紫燕年货大礼盒;而在微信公众号上,参与者只需按照活动规则,集齐“带上紫燕回家吃饭”8张必集卡,即可参与抽奖,将有机会赢得包含华为Mate60pro、紫燕礼品卡、霸王餐等多重“壕”礼。丰厚的奖励和新颖的玩法已经吸引了上千网友踊跃参与,活动反响十分热烈。 
除了在传播内容上一以贯之,紫燕食品也将“放手过好年”这一理念融入到春节礼盒设计中。在天猫、微信小程序等紫燕食品官方店铺,以春节祝福语命名的“好事成双”“鸡鸭双全”“一起回家”“丰财聚宝”“万狮胜意”等新春礼盒为店铺营造出浓郁的过年氛围,不仅能吸引消费者的视觉注意,也在情感层面与消费者产生共鸣,为消费者过年自家食用或走亲戚送礼提供了一个好的选择。 
随着春节的脚步越来越近,紫燕食品将通过“放手过好年”的品牌主题活动,与国人一同让这个传统节日生出新意义和新记忆,让每一个家庭成员都能享受“放手过好年”的温馨时刻,共同迎接一个充满爱和欢乐的新年。
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